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品牌是家纺业未来发展关键词 2014-08-01

来源:中国家纺网 

  随着家纺终端消费趋势和行业竞争焦点的转变,“品牌”越来越成为家纺企业和消费者关注的问题,也是消费者在终端市场中鉴定产品的重要依据。在“十二五”实施之年,以及打造“家纺强国”的关键时期,品牌发展成为家纺行业最核心的目标。

  品牌是企业打入高端市场的必要条件

  品牌可以从一件与众不同的好标志开始;品牌可以从一次及时有效的商标注册开始;品牌可以从一句感动心灵的广告口号开始;品牌可以从一项引领市场的产品创新开始;品牌可以从一则激发欲望的广告创意开始;品牌更可以从一场循序渐进的整合规划开始!但是不管品牌的发展初衷是什么,只有成为品牌才能获得进入高端竞争市场的资质。

  但是不管一个品牌成长的起跑线是什么,他不能仅仅局限在某一个方面,只有一句话的广告语或者一个品牌理念不能就可以称之为家纺品牌。要想作为一个品牌就必须要具备优质的产品和自己独特的产品特色。

  品牌是消费者购买的重要依据之一

  在消费者的心中,因为品牌的成立会有相关的公证或者官方机构的监管,所以在消费者的心中,品牌家纺一般代表者品质有保障,对于高端消费群体而言,高端的家纺品牌也像奢侈品一样,是品质和身份的象征。

  虽然这几年来许多行业的品牌产品问题频出,但是也正是因为这个原因,品牌家纺的产品更受消费者的青睐,因为品牌的产品相对来说会有比较有保障。

  除此之外,微利模式一直是家纺行业的隐痛,也是将其拦在国际舞台之外的顽石,对于主要终端产品呈现的家纺行业来说,要想创造出世界性的家纺品牌,摆脱微利模式,就要坚定地走品牌化发展之路。